Сразу по прибытию из Великого посольства, 29 августа 1698 года, российский царь Петр Первый издал указ «О ношении немецкого платья, о бритии бород и усов, о хождении раскольникам в указанном для них одеянии».

Чтобы не показаться голословным и произвести психологический эффект, 26-летний Петр взял в руки ножницы и лично принялся резать бороды пожилым боярам из достопочтенных княжеских родов. В своём порыве молодой царь руководствовался соображениями об имидже.

Имиджелогия — это наука на стыке психологии, культурологии, дизайна и истории костюма. Студентам разных подразделений ЮФУ эту дисциплину факультативно преподает доцент кафедры социальной психологии Академии психологии и педагогики, кандидат психологических наук Дарья Погонцева.

«В Европе Петр Первый обнаружил, что длинные бороды считаются в цивилизованном мире настоящим архаизмом, если не сказать проявлением варварства. А варварская Россия — это именно тот стереотип, от которого будущий император был намерен избавиться», — объяснила Дарья Погонцева.

Существуют также разные письма и документы, которые указывают, что другой целью Петра была эстетика и гигиена. На Руси, в отличии, например от древнего Египта, за бородой практически не ухаживали. Спустя неделю, к 5 сентября, пыл Петра Первого ослаб, и он придумал лазейку для тех, кто хочет сохранить бороду — платить специальный налог.

В древнем Египте, где борода впервые стала элементом имиджа, бороды красили, наносили на них масла, заплетали в косы. Даже женщины-фараоны носили накладные бороды, а рабы были гладко выбриты.

«Перед одной из битв Александр Македонский приказал всём своим воинам сбрить бороды, чтобы враг не мог хватать за них. Солдаты были шокированы, но выполнили приказ военачальника. Завоёванная бритым войском Македонского Греция тоже постепенно начала бриться», — рассказала Дарья Погонцева.

Но по-настоящему всеобщей мода на бритые лица стала уже во времена Рима. Создателем тренда стал разгромивший карфагенское войско во главе с Ганнибалом полководец Сципион Африканский, который брился каждый день и запрещал отращивать бороды своим солдатам.

«То есть можно проследить, что моду на отсутствие бороды в разные времена задавали военные. И в наше время тоже профессии, где борода не приветствуется — это солдаты и пожарные, моряки и пилоты. Сейчас это не строгий запрет, а правило, что борода не должна мешать плотному прилеганию противогаза. Поэтому у представителей армии, флота и МЧС бывает щетина, но не бороды как у бояр», — подчеркнула Дарья Погонцева.

В Европе, с приходом христианства, в обязательном порядке стали бриться священнослужители, подражая таким образом изображениям ангелов на иконах. А вот в православном христианстве наоборот укоренилась традиция ношения бороды священниками в подражание самому Иисусу Христу.

«В целом мода на бороду и её форму менялась постоянно, и диктовали её преимущественно правители. Авраам Линкольн отрастил бороду характерной формы перед инаугурацией и на протяжении его президентства и достаточно долгое время после борода такой формы была у всех половозрелых мужчин Нового Света», — рассказала Дарья Погонцева.

В 20 веке мода стала куда динамичнее, поскольку её уже задавали не правители, а кумиры с экрана. В довоенном Голливуде практически не было бородачей, зато благодаря появлению безопасных бритв стали популярны самые различные формы усов.

Послевоенное поколение западного мира сформировало несколько неформальных субкультур вроде битников и хипстеров. Для них борода стала атрибутом нонконформизма, вызовом существующим имиджевым устоям. В Европе молодежь начала 50-х годов также начала носить небольшие аккуратные бородки.

Пиком популярности бород стали 1970-е годы. Модные ориентиры среди западной молодежи в это время задавали рок-звезды: бородачи из ABBA и Creedence, усачи из Motörhead и Black Sabbath.

«Почти в каждое десятилетие можно вспомнить икон стиля как с бородой, так и без неё. В последние несколько десятилетий интерес к внешнему облику человека сконцентрирован вокруг феномена ухоженности. И тут уже индустрия красоты возвела культ ухоженной бороды. В магазинах продают стартовые наборы для отращивания бороды, различные гели и средства для укладки, а также специальные щётки и расчёски»,-  подчеркнула Дарья Погонцева.

По словам доцента ЮФУ, в 2023 году для хорошего имиджа мало просто отрастить волосы на лице, как это было в 20 веке, — теперь надо вложить средства причем так, чтобы окружающим было видно, что они туда вложены. То есть борода становится таким же элементом образа и статуса как телефон, часы, запонки или автомобиль.

В деловом этикете нет жёсткой регламентации формы или длины бороды, она лишь не должна мешать профессиональной деятельности и взаимодействию с другими людьми.

Автор текста: Алексей Романенко