Ранее мы уже показывали Зональную научную библиотеку имени Юрия Андреевича Жданова ЮФУ, также писали о «Ресурсной мастерской» и рассказывали о Студенческом клубе ЮФУ в Таганроге и многих других уникальных локациях, которые находятся в разных подразделениях университета. Сегодня же речь пойдёт о проекте «Сфедумерч.» — магазине брендированной продукции, объединяющей университетскую идентичность и современный дизайн.

Идея проекта возникла из потребности создать не просто линейку сувениров, а полноценный университетский бренд, который можно интегрировать в повседневность. Как отмечает руководитель Центра развития бренда ЮФУ и проекта «Сфедумерч.» Артём Гукасян, задача заключалась в том, чтобы изменить сам подход к университетской символике и её восприятию.

«Студенты, сотрудники и выпускники часто хотят выражать связь с университетом, но им не хватает современного, визуально сильного инструмента. Мы увидели в этом запрос не просто на сувениры, а на язык, на котором университет может говорить с человеком каждый день — через вещи, которые он выбирает сам, а не получает как раздаточный материал», — подчёркивает Артём Гукасян.

Проект был запущен в 2025 году, в год 110-летия ЮФУ. Его реализация стала возможной благодаря поддержке Фонда целевого капитала университета, а сам проект был признан победителем конкурса инициатив, приуроченных к юбилею. Публичное открытие магазина состоялось в конце 2025 года по адресу: Ростов-на-Дону, Ворошиловский проспект, 71/16.

Сегодня «Сфедумерч.» — это не только место, где можно приобрести брендированную продукцию ЮФУ. Здесь можно познакомиться со всеми коллекциями, подобрать размер, рассмотреть детали вещей и пообщаться с командой проекта. Ознакомиться с ассортиментом можно на официальном сайте и в социальных сетях проекта, где регулярно появляются новинки и анонсы коллекций. Пока онлайн-продажи находятся в разработке, приобрести товары можно в фирменном магазине. Как отмечает Артём Гукасян, для команды важно, чтобы покупка оставалась живым опытом, а не формальным приобретением сувенира.

Попадая в «Сфедумерч.», посетители оказываются в месте, которое больше напоминает комнату современного студента, чем обычный магазин. Каждая деталь интерьера — от оформления стен до авторских постеров — создавалась с участием студентов, чтобы передать атмосферу творчества, вдохновения и университетской жизни.

«Магазин "Сфедумерч." в народе носит звание "места эстетики и вайба", и для нас это, пожалуй, лучшая оценка. Самое ценное — то, что его буквально создали студенты: от интерьера до ярких, немного дерзких постеров. Нам хотелось, чтобы пространство ощущалось как комната настоящего студента — с отсылками к поп-культуре, яркими цветами и лёгким творческим хаосом. Мы рады, что посетители приходят к нам не только за покупками, но и за атмосферой, вдохновением, возможностью поработать или просто пообщаться. Получилось нечто большее, чем магазин, — место, где университетская жизнь продолжается за пределами аудиторий», — отмечает руководитель проекта.

Особое внимание в проекте уделяется работе с визуальным языком, смысловыми коллекциями и качеством продукции. Каждая линейка создаётся как самостоятельная концепция, отражающая идеи университета — от академических до более свободных и студенческих интерпретаций.

В разработке продукции участвуют студенты и выпускники ЮФУ, а сам процесс построен как совместная работа дизайнеров и команды проекта. Такой подход позволяет сохранять связь с аудиторией и формировать коллекции, основанные на реальном запросе университетского сообщества.

«Для нас принципиально, чтобы дизайн не был кабинетным решением. Он рождается в обсуждениях, в работе с молодыми дизайнерами, в диалоге с аудиторией. Только так можно создать вещь, которая будет восприниматься не как брендированный объект, а как часть идентичности», —  подчеркивает Кирилл Козлитин, администратор магазина.

Отдельным символом проекта выступил маскот Митя, который уже стал узнаваемым элементом визуальной айдентики и появился в разных форматах — от одежды до стикеров и мягких игрушек.

Продукцию приобретают не только представители университетского сообщества. Всё чаще покупателями становятся гости ЮФУ и люди, не связанные с университетом, а одежда и аксессуары проекта уже путешествуют по разным городам России и за её пределами

Создание новой коллекции начинается с идеи и смыслового ядра. Затем формируется концепция, визуальное решение и подбор продукции. В процессе команда опирается как на внутреннюю экспертизу, так и на анализ аудитории и визуальных трендов, сохраняя баланс между экспериментом и университетской идентичностью.

Каждая новая коллекция проходит путь от поиска идеи и изучения запросов аудитории до тестирования макетов, выбора материалов, производства и фотосъёмки. Такой подход помогает сохранить баланс между современными дизайнерскими решениями, качеством продукции и университетской идентичностью.

Среди самых востребованных товаров сегодня остаются фирменное бордовое худи и плюшевый маскот Митя, ставший одним из самых узнаваемых символов проекта.

За сравнительно короткое время «Сфедумерч.» стал не просто магазином брендированной продукции, а ещё одной точкой притяжения университетского сообщества. Сюда приходят не только за новой одеждой или аксессуарами, но и за атмосферой, вдохновением и возможностью по-новому почувствовать связь с ЮФУ.

«Сфедумерч.» продолжает развиваться. В планах — расширение ассортимента, запуск новых коллекций и развитие проекта как площадки, где студенты, выпускники и подразделения университета могут совместно формировать визуальный образ ЮФУ.

Автор текста: Мария Буланова, ред. Ольга Молоткова